京津冀三地广告经营主体、广大消费者：

　　2026年中秋、国庆“双节”将至，为引导广告经营主体依法合规经营，切实维护消费者合法权益，营造风清气正、健康有序的节日广告市场环境，现作出如下合规提示：

　　提示一：商业广告应当坚持正确价值导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

　　提示二：不得含有淫秽色情、性别歧视、恶搞歪曲经典、扭曲婚恋和家庭观念、制造社会焦虑等违背公序良俗的内容，不得以低俗广告营销博流量、蹭热度、搞炒作。

　　提示三：不得损害未成年人身心健康，不得物化、贬低、侮辱特殊群体。

　　提示四：广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。不得利用AI技术冒用或者虚构专家、学者、名老中医等公众人物形象发布广告，欺骗、误导消费者。

　　提示五：不得通过广告宣传炒作“天价”月饼、高端茶叶和蟹卡蟹券等，鼓吹奢靡攀比、过度消费等不当价值观念。

　　提示六：食品广告不得宣称疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语。除保健食品以外，普通食品不得宣称有助于缓解软骨损伤、有助于增强免疫力、清咽润喉等保健功能。

　　提示七：医疗、药品、医疗器械广告不得使用“包治百病”“药到病除”“治愈绝症”等断言或者保证，不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构进行比较。

　　提示八：旅游、餐饮、教育培训等服务行业广告及各类促销广告中，不得以消费者难以识别的方式表述交易或优惠前置条件（如使用限制、例外情形等），欺骗、误导消费者。

　　提示九：商业广告中不得以明显量身定制的引证内容为依据，使用“第一”“首创”“最佳”“领先”等用语宣传商品、服务的销量、销售额、市场占有率等。

　　提示十：以弹出等形式发布互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得以虚假系统提示、虚假奖励承诺等形式，欺骗误导用户点击、浏览广告。

　　同时，温馨提示广大消费者，通过广告选购商品或者服务时，需重点关注防范以下内容：

　　提示一：不要相信普通食品具有“治疗糖尿病”“减肥减脂”“清理血管垃圾”等功效化宣传。选购节日礼品时，理性看待礼盒溢价，拒绝天价礼品营销诱导。

　　提示二：警惕假借传统中医理论、冒用老中医形象宣称“根治癌症”“包治百病”等“神医”“神药”类虚假违法广告，谨遵医嘱科学就医、合理用药。

　　提示三：面对各类促销广告宣传，要仔细甄别并充分了解交易或优惠的前置条件，特别是以小字出现的提示内容，有效保护自身合法权益。

　　提示四：谨慎对待广告中出现的“第一”“首创”“最佳”“领先”等绝对化用语，避免被人为包装的“萝卜坑式”宣传误导。

　　提示五：遇到“您中奖了”“手慢无”等虚假中奖弹窗信息，不要随意点击，要仔细甄别，避免上当受骗，必要时应留存证据通过12315投诉举报。

　　双节消费高峰将至，各广告经营单位应当依法落实主体责任，坚决杜绝不良导向、虚假误导等广告行为，共同维护公平有序的广告市场环境，促进三地广告业健康有序发展。

　　北京市市场监督管理局

　　天津市市场监督管理委员会

　　河北省市场监督管理局

　　2026年9月21日