前言：在北京市两会期间，市市场监管局党组书记、局长高念东接受新京报千龙网两会访谈。高念东系统阐述了北京“十四五”时期市场监管服务“四个中心”建设的成效，并展望“十五五”规划；现场就“营商环境，监管改革，食品安全、特种设备安全监管，广告业、医药健康业发展”等热点话题进行解答。

　　话题六：谈直播带货

　　加强穿透式监管 织密网络消费“防护网”

　　新京报：近些年直播带货兴起，衍生出各种虚假营销问题，困扰消费者。市场监管部门对于平台经济治理、营造良好消费环境，有哪些举措？

　　高念东：平台经济是大家普遍关注的焦点，我们的思路是两手抓，一手抓合规指导，督促平台企业落实主体责任，一手抓问题治理，重点加大对“内卷式”竞争、虚假宣传等突出问题的整治力度，促进平台经济规范健康发展。

　　网络购物和百姓生活息息相关，直播带货作为新业态发展快速，但也滋生了不少乱象，比如直播间里所谓的“托儿”，我们叫“职业弹幕人”，他们在直播、短视频里批量发送好评弹幕，虚构产品功效、制造虚假流量，严重透支了消费者信任。去年，我们查办了全国首例“职业弹幕人”案，通过技术手段解决了账号虚拟、交易隐蔽难题，实现穿透式监管。这次案件查办，不仅打掉了违法链条，更倒逼平台完善了反作弊系统。它是一次监管执法创新，为同类案件的办理提供了范本，起到“查处一案、规范一域”的良好效果。

　　“十五五”时期，我们将继续加强穿透式监管，通过机制建设、科技赋能，织密网络消费“防护网”，回应百姓关切，助力国际一流和谐宜居之都建设。

　　以上为本期话题解答，更多热点话题敬请关注。