一、指导意见出台的背景是什么？

　　为推动首都经济高质量发展，聚焦广告业在带动产业发展、引领消费升级、推动品牌建设等方面的牵引撬动作用，充分发挥北京市广告业优势，推进传统广告业向数字广告业转型，以数字广告高质量发展带动新经济增长点，北京市市场监督管理局对全市数字广告业进行多次深入调研，认真分析原因，多方征询意见，会同各相关部门起草了《关于促进数字广告业高质量发展的指导意见》（以下简称《指导意见》）。

　　二、指导意见出台的意义是什么？

　　数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。习近平总书记强调：“把握数字经济发展趋势和规律，推动我国数字经济健康发展”。作为数字经济的基石和先行者，数字广告业是信息时代市场经济的重要媒介，是商业创新、内需激发和经济增长的重要动力。基于数字广告业的重要地位，制定本《指导意见》。

　　三、指导意见出台的主要目标是什么？

　　聚焦北京“四个中心”首都城市战略定位，围绕“五子”联动推动北京高质量发展，建立基于技术创新的数字广告业全产业链，培育一批数字广告业领军企业，进一步优化产业发展环境，进一步提升发展质量效益，形成充满人文历史底蕴的数字广告应用场景，持续提升服务附加值，促进数字广告业国际交流合作，进一步提升北京市文化软实力，为首都“两区”建设提供高水平支撑。

　　四、指导意见的主要内容有哪些？

　　《指导意见》以指导促进数字广告企业发展为主线，打造数字广告业创新发展、提质服务、高效监管三个体系，共10项措施。一是采取不断强化数字广告技术创新、发挥数字广告优质企业辐射带动作用、推进数字广告产业链发展3项措施，打造数字广告业创新发展体系。二是采取提供高质量金融惠企服务、夯实人才培育引进机制、营造数字广告创意环境、推动数字广告业“走出去”4项措施，进一步提升服务水平。三是采取促进数字广告知识产权保护、完善数字广告综合监管体系以及强化数字广告企业合规经营3项措施，不断完善以促发展为目标的高效监管体系。

　　五、指导意见出台的原则是什么？ 

　　一是善作善成，先行示范。充分发挥全国文化中心资源和优势，坚持首善标准和结果导向，率先探索新一代信息技术、数字技术与广告产业深度融合的体制机制。

　　二是人文浸润，厚实底色。充分利用北京历史文化资源、人才资源和现代创意资源，提升数字广告创意的历史厚重感、民族自豪感、时代进步感。注重数字广告业社会效益，主动服务首都文化发展需要。

　　三是科技引领、供需匹配。推进国际科技创新中心建设工作，积极培育数字经济新业态模式。促进科技创新驱动数字广告业不断升级迭代，服务北京广告业高质量发展，加快实现数字广告投放和消费匹配，持续扩大内需。

　　四是海纳百川，包容开放。发挥北京独特国际视野和资源优势，借助“数字丝绸之路”，促进数字广告业国际化发展，推动更高水平的人才、创意对外交流，护航在京广告企业“走出去”，营造开放包容的营商环境，为企业打造国际化品牌助力。