一、广告监测总体情况

1、传统媒体

2022年一季度，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告797502条次，发现涉嫌违法广告620条次。

一季度涉嫌违法量排名前五的广告类别为：特殊化妆品（即染发、烫发、祛斑美白、防脱发等化妆品，涉嫌违法量239条次）、普通食品（涉嫌违法量121条次）、保健食品（涉嫌违法量72条次）、建材五金（涉嫌违法量39条次）、营养食品（涉嫌违法量33条次）。

一季度传统媒体涉嫌违法问题比较突出的广告类别主要集中在特殊化妆品类和普通食品类。涉嫌违法表现为特殊化妆品广告中含有虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者。普通食品广告中声称具有保健功能和出现医疗、药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

2、互联网媒体

2022年第一季度共对1642家互联网媒体平台广告进行了搜索监测，搜索监测总量为1.29亿条次，获取涉嫌违法广告线索14564条，经复核其中6472条涉嫌违法。

PC端媒体中，涉嫌违法问题主要集中在门户类和搜索引擎类网站，合计占PC端涉嫌违法总量的50%。网络销售平台的涉嫌违法问题也较为突出，占PC端涉嫌违法总量的20%。

APP类媒体中，涉嫌违法问题主要集中在搜索引擎类和短视频类媒体，占APP类媒体涉嫌违法总量的50%。

从类别上看，第一季度涉嫌违法量较大的商品服务类别为医疗诊疗服务、医疗美容服务、教育培训和技能培训类。医疗诊疗和医疗美容服务类涉嫌违法问题主要集中在未标注《医疗广告审查证明》文号和广告中涉及了医疗技术、疾病名称等内容。教育、技能培训类广告涉嫌违法问题主要集中在广告中出现对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺等内容。而去年一季度涉嫌违法量较大的商品服务类别为医疗诊疗服务、医疗美容服务、教育培训及房地产类。

二、各类媒体广告发布情况

近来，电视媒体出现以节目访谈的形式变相发布广告的情况。在节目中，主持人、嘉宾、产品发明人以访谈的形式推荐、介绍某种产品，先后出现多位“消费者”现身说法讲述使用过该产品后自身体验、感受，介绍该产品的功效、优点，同时在电视画面右下方出现该产品二维码。这种借访谈节目形式变相发布广告的行为极易对消费者造成误导。

广播媒体已经持续一段时间未出现涉嫌违法广告，但3月份，在某品牌油漆广告中出现宣传“抗菌抗病毒”的涉嫌违法问题。建材油漆产品的基本功能就是装饰和保护作用，在广告中加入“抗菌抗病毒”的概念，是为了迎合消费者追求环保、健康的心理需求，能否做到“抗菌抗病毒”，仅凭消费者自身根本难以判断。该产品借健康环保概念进行广告宣传，对消费者造成误导。

北京市广告与网络交易监测中心

                           2022年4月13日