2021年4月广告监测报告
第一部分 传统媒体广告监测情况
一、传统媒体广告监测情况综合分析
2021年4月1日至2021年4月30日,全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告391587条次,发现涉嫌违法广告304条次,涉嫌违法率0.08%。
本月继续加强对媒体涉及疫情广告的监测,全市对传统媒体共监测涉及新冠肺炎疫情的广告3170条次,主要为公益类广告,未发现涉嫌违法广告。
本月传统媒体广告监测量环比下降7.49%,广告涉嫌违法量环比上升10.14%,涉嫌违法率较上月增加0.01个百分点。
其中,电视媒体发布涉嫌违法广告260条次,较上月增加31条次,主要类别为营养食品、其他普通食品、普通化妆品,涉嫌违法率为0.11%;广播媒体未发现涉嫌违法广告;平面媒体发布涉嫌违法广告44条次,较上月减少3条次,主要类别为医疗诊疗服务,涉嫌违法率为0.17%。
二、全市各类传统媒体广告监测情况
传统媒体监测概况
媒体类型 |
监测量(条次) |
涉嫌违法量 (条次) |
涉嫌违法率 |
电视 |
244966 |
260 |
0.11% |
广播 |
120109 |
0 |
0.00% |
平面 |
26512 |
44 |
0.17% |
合计 |
391587 |
304 |
0.08% |
1、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比
2、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比
三、传统媒体涉嫌违法量排名前五的广告类别
|
商品服务类别 |
监测量 (条次) |
涉嫌违法量(条次) (排序项) |
涉嫌违法率 |
涉嫌 违法量 排名前五的广告类别 |
营养食品 |
3521 |
49 |
1.39% |
其他(普通食品类) |
1933 |
47 |
2.43% |
|
医疗诊疗服务 |
540 |
38 |
7.04% |
|
普通化妆品 |
365 |
32 |
8.77% |
|
收藏品 |
140 |
26 |
18.57% |
本月传统媒体共有23个类别的广告出现涉嫌违法问题,排名前五的广告类别为营养食品、其他(普通食品类)、医疗诊疗服务、普通化妆品和收藏品,占全市传统媒体涉嫌违法广告发布量的63.16%。
其中营养食品广告以49条次的涉嫌违法量位列第一,主要表现为:1、食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用;2、保健食品之外的其他食品广告,声称具有保健功能。
其他普通食品广告以47条次的涉嫌违法量位列第二,主要表现为:食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。
医疗诊疗服务广告以38条次的涉嫌违法量位列第三,主要表现为:利用患者、卫生技术人员等的名义、形象作证明的。
第二部分 互联网媒体广告监测情况
2021年4月共搜索监测5300万余条次互联网广告,获取涉嫌违法广告线索7064条次,经复核其中2693条次广告存在涉嫌违法问题。未监测到有关“新冠肺炎”的广告。
互联网各商品服务类别广告监测情况
4月监测的各商品服务类别中,涉嫌违法量排名前五的分别是教育培训服务、医疗美容服务、医疗诊疗服务、微信咨询及普通食品,五类涉嫌违法广告量共计2272条次,合计占比84.37%。
|
商品服务类别 |
涉嫌违法量(条次) |
涉嫌违法量 占比 |
涉嫌违法量排名前五的广告类别 |
教育培训服务 |
997 |
37.02% |
医疗美容服务 |
461 |
17.12% |
|
医疗诊疗服务 |
407 |
15.11% |
|
微信咨询 |
270 |
10.03% |
|
普通食品 |
137 |
5.09% |
涉嫌违法广告量最高的为教育培训服务类,涉嫌违法广告量为997条次,较上月增加了3倍。主要违法表现为:1、对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;2、利用专业人士、受益者等的形象作证明。
医疗美容服务和医疗诊疗服务类,涉嫌违法广告量分别为461条次和407条次,分列第二和第三。主要违法表现为:1、广告中涉及了医疗技术、诊疗方法、疾病名称等内容;2、广告中未标注《医疗广告审查证明》文号。
第四为微信咨询类,涉嫌违法广告量为270条次。1、非医疗广告,内容涉及疾病治疗功能等医疗术语;2、广告中反复出现某一微信号,引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询,而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白,对消费者产生误导。
第五为普通食品类,涉嫌违法广告量为137条次。主要违法表现为:1、普通食品宣传具有保健食品的功能;2、食品广告出现医疗、药品用语,宣传治疗作用或涉及疾病预防、治疗功能。
除涉嫌违法量占比较高的五类广告以外,其余各类别广告涉嫌违法量总计421条次,占各类别广告涉嫌违法总量的15.63%。
北京市广告监测中心
2021-05-10
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