第一部分 传统媒体广告监测情况

一、传统媒体广告监测情况综合分析

2021年2月1日至2021年2月28日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告387352条次，发现涉嫌违法广告181条次，涉嫌违法率0.05%。

   本月继续加强对媒体涉及疫情广告的监测，全市对传统媒体共监测涉及新冠肺炎疫情的广告1625条次，主要为公益类广告，未发现涉嫌违法广告。

本月传统媒体广告监测量环比下降5.89%，广告涉嫌违法量环比上升60.18%，涉嫌违法率较上月增加0.02个百分点。

其中，电视媒体发布涉嫌违法广告161条次，较上月增加84条次，主要类别为收藏品和技能培训，涉嫌违法率为0.06%；广播媒体未发现涉嫌违法广告；平面媒体发布涉嫌违法广告20条次，较上月减少16条次，主要类别为医疗诊疗服务，涉嫌违法率为0.05%。

二、全市各类传统媒体广告监测情况

传统媒体监测概况

1、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

2、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

1、传统媒体涉嫌违法量排名前五的广告类别

2、传统媒体涉嫌违法率排名前五的广告类别

本月传统媒体共有18个类别的广告出现涉嫌违法问题，排名前五的为收藏品、技能培训、医疗诊疗服务、奶粉、其他(普通食品类)，占全市传统媒体涉嫌违法广告发布量的80.66%。

其中收藏品广告以73条次的涉嫌违法量位列第一，主要表现为:1、有投资回报预期的商品或服务广告中利用受益者的形象作证明；2、有投资回报预期的商品或者服务广告中对未来效果、收益或者与其相关的情况明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。

技能培训广告以37条次的涉嫌违法量位列第二，主要表现为：利用受益者的名义或者形象作推荐、证明。

医疗诊疗服务广告以13条次的涉嫌违法量位列第三，主要表现为：利用患者、卫生技术人员等的名义、形象作证明的。

第二部分 互联网媒体广告监测情况

2021年2月共搜索监测5331万余条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索4963条次，涉及100个商品服务类别、85家媒体、1203家企业主体，经复核其中1566条次广告存在涉嫌违法问题。监测到涉及“新冠肺炎”涉嫌违法广告2条次，均为清洁用品类广告。

互联网各商品服务类别广告监测情况

2月监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的分别是医疗美容服务、医疗诊疗服务、微信咨询、普通食品及教育培训服务，五类涉嫌违法广告量共计1277条次，合计占比81.55%。

医疗美容服务和医疗诊疗服务类，涉嫌违法广告量分别为462条次和386条次，分列第一和第二。主要违法表现为：1、广告中涉及了医疗技术、诊疗方法、疾病名称等内容；2、广告中未标注《医疗广告审查证明》文号。

第三为微信咨询类，涉嫌违法广告量为154条次。主要违法表现为：1、非医疗广告，内容涉及疾病治疗功能或使用医疗术语；2、广告中反复出现某一微信号，引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询，而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白，对消费者产生误导。

第四为普通食品类，涉嫌违法广告量为148条次。主要违法表现为：1、普通食品宣传具有保健食品的功能；2、食品广告出现医疗、药品用语，宣传治疗作用或涉及疾病预防、治疗功能。

第五为教育培训服务类，涉嫌违法广告量为127条次。主要违法表现为:1、对教育、培训的效果作出保证性承诺；2、利用专业人士、受益者等的形象作证明。

除涉嫌违法量占比较高的五类广告以外，其余各类别广告涉嫌违法量总计289条次，占各类别广告涉嫌违法总量的18.45%。

  北京市广告监测中心

2021-03-04