第一部分 传统媒体广告监测情况

  1.传统媒体广告监测情况综合分析

2020年1月1日至2020年1月31日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告368219条次，发现涉嫌违法广告234条次，广告违法率0.06%。

本月传统媒体广告监测量环比下降22.06%，广告违法量环比上升46.25%，广告违法率较上月增加0.03个百分点。

其中，电视媒体发布违法广告47条次，较上月增加1条次，发布媒体为BTV生活、中视购物频道、爱家购物和CCTV2-财经频道，主要类别为医疗诊疗服务，广告违法率0.02%；广播媒体发布违法广告157条次，较上月增加140条次，发布媒体为中央音乐之声(FM90.0)、中央中国之声(FM106.1)、北京体育广播（FM102.5）和北京城市广播(FM107.3,AM1026)，主要类别为非处方药，广告违法率0.16%；平面媒体发布违法广告30条次，较上月减少67条次，违法广告集中在北京晚报和北京青年报，主要类别为医疗诊疗服务，广告违法率0.14%，较上月下降0.09个百分点。

  二、全市各类传统媒体广告监测情况

传统媒体监测概况

   1、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

   2、广播媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

3、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

   三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

   1.传统媒体违法量排名前五的广告类别

   2.传统媒体违法率排名前五的广告类别

本月传统媒体共有6个类别的广告出现了违法。其中违法量排名前五的广告为非处方药类、医疗诊疗服务类、方便食品类、其他(普通食品类)、文体娱乐产品类广告，占全市传统媒体违法广告发布量的99.57%。

其中非处方药类广告以162条次的违法量位列第一，主要违法表现为:1、未经审查批准发布药品广告；2、大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告；3、含有促销药品内容的。

医疗诊疗服务类广告以61条次的违法量位居第二位，主要违法表现为:1、大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告；2、利用医生、患者形象、名义作证明。

方便食品类广告以5条次的违法量排名第三，主要非法表现为:普通食品广告宣传保健功能,或借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。

第二部分 互联网媒体广告监测情况

   2020年1月共搜索监测2951万余条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索3989条次，涉及25个商品服务类别、75家媒体、1006家企业主体，经复核其中1392条次广告存在涉嫌违法问题。

   互联网各商品服务类别广告监测情况

1月监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的商品服务类别是医疗美容服务类、招商、医疗诊疗服务类、微信咨询类和保健用品类。

医疗美容服务类涉嫌违法广告量为388条次，排名第一，占各类别广告涉嫌违法总量的27.87%。主要违法表现为：1、广告中涉及了医疗技术、诊疗方法等内容；2、利用医生、患者等的形象作证明。

其次为招商类广告，涉嫌违法量为297条次，占各类别广告涉嫌违法总量的21.34%，主要违法表现为：1、利用受益者形象作证明；2、招商类广告未标注风险提示。

第三名为医疗诊疗服务类广告，涉嫌违法量为224条次，占各类别广告涉嫌违法总量的16.09%，主要违法表现为：1、广告中涉及了疾病名称、诊疗方法等内容；2、利用医生、患者等的形象作证明。

除涉嫌违法量占比较高的五类广告以外，其余各类别广告涉嫌违法量总计275条次，占各类别广告涉嫌违法总量的19.76%。

               北京市广告监测中心

2020-02-06