广告监测报告

(2019年8月)

第一部分  传统媒体广告监测情况

　　一、 传统媒体广告监测情况综合分析

　　2019年8月1日至2019年8月31日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告484207条次，发现涉嫌违法广告91条次，广告违法率0.02%。

　　本月传统媒体广告监测量环比下降3.72%，广告违法量环比上升30%，广告违法率环比上升0.01个百分点。其中，电视媒体发布违法广告40条次，较上月上升32条次，主要集中在中国教育1频道，主要类别为微信咨询和酒类广告，广告违法率0.01%；广播媒体未发现违法广告；平面媒体发布违法广告51条次，较上月减少11条次，主要集中在北京晚报和北京青年报，主要类别为医疗诊疗服务类广告，广告违法率0.12%，与上月持平。

　　二、 全市各类传统媒体广告监测情况

　　传统媒体监测概况

　　1、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　2、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

　　1、 传统媒体违法量排名前五的广告类别

　　2、 传统媒体违法率排名前五的广告类别

　　本月传统媒体共有10个类别的广告出现了违法。其中违法量排名前五的广告为医疗诊疗服务类、微信咨询类、酒类、其他普通商品类、收藏品类广告，占全市传统媒体违法广告发布量的89.01%。

　　其中医疗诊疗服务类广告以41条次的违法量位列第一，主要违法表现为:1、医疗广告的内容超出广告审批项目；2、利用医生、患者形象、名义作证明；3、医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。

　　微信咨询类广告以14条次的违法量位居第二位，主要违法表现为:1、大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告；2、通过大众传播媒介发布的广告没有显著标明"广告"，未与其他非广告信息相区别，使消费者产生误解。

　　酒类广告以11条次的违法量位居并列第三位，其中酒类广告主要违法表现为: 含饮酒的动作。

第二部分 互联网媒体广告监测情况

　　一、互联网广告监测总体情况

　　2019年8月互联网广告监测平台共搜索监测2992万余条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索6806条次，涉及25个商品服务类别、82家媒体、1418家企业主体，经复核确认其中2972条次广告存在涉嫌违法问题。

　　二、互联网各商品服务类别广告监测情况

　　8月监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的商品服务类别是医疗美容服务类、招商类、医疗诊疗服务类、微信咨询类和其他(普通食品类)。

　　医疗美容服务类占比最大，以1149条次的涉嫌违法量排名第一，占各类别广告涉嫌违法总量的38.66%。该类广告的违法问题集中在：1、广告中涉及了医疗技术、疾病名称等内容；2、利用医生、患者等的形象作证明的；3、广告中含有对功效以及安全性的保证。

　　其次为招商服务类广告，涉嫌违法量为406条次，占各类别广告涉嫌违法总量的13.66%，主要违法表现为：1、利用专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；2、未对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示；3、对未来效果、收益作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。

　　第三名为医疗诊疗服务类广告，涉嫌违法量为254条次，占各类别广告涉嫌违法总量的8.55%，主要违法表现为：1、广告中涉及了医疗技术、疾病名称等内容；2、利用医生、患者等的形象作证明；3、医疗机构发布医疗广告，未在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，发布医疗广告。

　　除涉嫌违法量占比较高的五类广告以外，其余各类别广告涉嫌违法量总计856条次，占各类别广告涉嫌违法总量的28.80%。

　　北京市广告监测中心

　　2019-09-06