广告监测报告

(2019年6月)

      第一部分  传统媒体广告监测情况

一、 传统媒体广告监测情况综合分析

2019年6月1日至2019年6月30日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告475507条次，发现涉嫌违法广告169条次，广告违法率0.04%。

本月传统媒体广告监测量环比下降4.71%，广告违法量环比下降76.50%，广告违法率环比下降0.1个百分点。其中，电视媒体发布违法广告45条次，较上月下降508条次，主要集中在BTV文艺和爱家购物，主要类别为医疗诊疗服务广告，广告违法率0.02%；广播媒体发布违法广告37条次，较上月下降44条次，主要集中在中央中国之声（FM106.1）和中央经典音乐广播（原中央都市之声）(FM101.8)，类别为保健食品广告，广告违法率0.03%；平面媒体发布违法广告87条次，较上月上升2条次，主要集中在北京晚报、北京青年报，主要类别为医疗诊疗服务类广告，广告违法率0.20%，较上月上升0.03个百分点。

二、 全市各类传统媒体广告监测情况

传统媒体监测概况

1、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

2、广播媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

3、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

1、    传统媒体违法量排名前五的广告类别

2、    传统媒体违法率排名前五的广告类别

本月传统媒体共有11个类别的广告出现了违法。其中违法量排名前五的广告为医疗诊疗服务类、保健食品、其他(普通食品类)、普通化妆品、生鲜食品广告,占全市传统媒体违法广告发布量的95.86%。

其中医疗诊疗服务类广告以107条次的违法量位列第一，主要违法表现为:1、广告发布前未经过审查；2、利用医生、患者形象、名义作证明；3、医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形；

保健食品广告以38条次的违法量位居第二位，主要违法表现为:1、未显著标明“本品不能替代药品”；2、含有涉及疾病预防、治疗功能的内容；3、保健食品的广告内容没有以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准,任意扩大范围。

其他(普通食品类)广告以9条次的违法量位居第三位，主要违法表现为:1、 普通食品,新资源食品,特殊营养食品广告宣传保健功能,或借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用；2、食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

第二部分 互联网媒体广告监测情况

一、互联网广告监测总体情况

2019年6月互联网广告监测平台共搜索监测互联网广告2959万余条次，获取涉嫌违法广告线索5869条次，涉及23个商品服务类别、59家媒体、1751家企业主体，经复核确认其中3266条次广告存在涉嫌违法问题。

二、互联网各商品服务类别广告监测情况

6月监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的商品服务类别是医疗美容服务类、招商类、微信咨询类、特许加盟和医疗诊疗服务类。