广告监测报告

　　(2019年3月)

　　      第一部分  传统媒体广告监测情况

　　一、  传统媒体广告监测情况综合分析

　　 2019年3月1日至2019年3月31日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告396614条次，发现涉嫌违法广告232条次，广告违法率0.06%。

　　 本月传统媒体广告监测量环比上升4.44%，广告违法量环比上升118.87%，广告违法率环比增长一倍。其中，电视媒体发布违法广告123条次，较上月上升110条次，主要集中在BTV影视和CCTV13-新闻，类别为医疗诊疗服务和酒类广告，广告违法率0.05%；广播媒体发布违法广告7条次，较上月下降28条次，主要集中在北京体育广播和北京文艺广播，类别分别为营养食品和食用油脂广告；平面媒体发布违法广告102条次，较上月上升44条次，主要集中在北京晚报、北京青年报和新京报，主要集中在医疗诊疗服务类广告，广告违法率0.61%，较上月上升0.36个百分点。

　　二、  全市各类传统媒体广告监测情况

　　    传统媒体监测概况

　　   1、电视媒体广告发布情况

　　   ⑴、涉嫌发布违法广告的电视媒体

　　  ⑵、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　  2、广播媒体广告发布情况

　　  ⑴、涉嫌发布违法广告的广播媒体

　 　⑵、广播媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　 3、平面媒体广告发布情况

　　⑴、涉嫌发布违法广告的平面媒体

　　⑵、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

　　1、    传统媒体违法量排名前五的广告类

　　2、    传统媒体违法率排名前五的广告类别 

　　本月传统媒体共有11个类别的广告出现了违法。其中违法量排名前五的广告为医疗诊疗服务类、酒类、营养食品、商品房、收藏品和食用油脂类（并列第五）广告,占全市传统媒体违法广告发布量的97.84%。

　　其中医疗诊疗服务类广告以156条次的违法量位列第一，主要违法表现为广告发布前未经过审查；利用医生、患者形象、名义作证明；利用新闻形式变相发布医疗广告；广告内容超出规定范围。

　　酒类广告以54条次的违法量位居第二位，主要违法表现为出现饮酒动作。

　　营养食品类广告以7条次的违法量位居第三位，主要违法表现为普通食品广告出现明示、暗示其或某些成份具有保健或者治疗作用。

　　第二部分 互联网媒体广告监测情况

　　一、互联网广告监测总体情况

　　2019年3月互联网广告监测平台共搜索监测896万余条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索6317条次，涉及25个商品服务类别、77家媒体、1777家企业主体，经复核确认其中1966条次广告存在涉嫌违法问题。

　　二、互联网各媒体平台广告监测情况

　　3月监测的互联网媒体、平台中，搜狗、百度搜索、北京时间、新浪网以及大众养生网五家媒体的涉嫌违法广告量较大，合计占比50.10%。总体看，违法问题仍主要集中在搜索引擎网站。其中搜狗、百度两家搜索网站的涉嫌违法量占比合计为33.42%。

　　三、互联网各商品服务类别广告监测情况

　　3月监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的商品服务类别是医疗美容服务类、微信咨询类、医疗诊疗服务类、招商类和商品房类。

　　医疗美容服务类占比最大，以823条次的涉嫌违法量排名第一，占各类别广告涉嫌违法总量的41.86%。该类广告的违法问题集中在：1、广告中涉及了医疗技术、疾病名称等内容；2、广告中含有对功效以及安全性的保证；3、利用医生、患者等的形象作证明的。

　　其次为微信咨询类广告，涉嫌违法量为321条次，占各类别广告涉嫌违法总量的16.33%。主要违法表现为:1、广告中反复出现某一微信号，引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询，而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白，对消费者产生误导；2、有投资回报预期的商品或者服务广告中利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

　　第三名为医疗诊疗服务类广告，涉嫌违法量为246条次，占各类别广告涉嫌违法总量的12.51%，主要违法表现为：1、医疗广告中未标注医疗机构名称；2、利用医生、患者的形象作证明的；3、广告中包含对功效以及安全性的断言或保证。

　　除涉嫌违法量占比较高的五类广告以外，其余各类别广告涉嫌违法量总计439条次，占各类别广告涉嫌违法总量的22.33%。

　　 北京市广告监测中心

　　    2019-04-10